Programa

Públicos e Audiências

Mestrado Bolonha em Ciências da Comunicação

Programa

1. Públicos e audiências: conceitos, distinções e abordagens teóricas para os estudos de receção 2. Tipos de audiências em contextos tradicionais, digitais e híbridos 2.1. Da audiência de massa à audiência segmentada, fragmentada e de nicho 2.2. Audiências multiplataforma, assíncronas e conectadas 2.3. Da audiência como mercado à audiência como dado: métricas, plataformas e algoritmos 3. Tipos de públicos e formas contemporâneas de participação 3.1. Do público-alvo aos stakeholders 3.2. Públicos ativos, interpretativos, participativos e afetivos 3.3. Dos públicos nacionais aos públicos em rede, comunidades digitais e contrapúblicos 4. Medição de audiências e análise de públicos: indicadores tradicionais, digitais e híbridos 5. Dos estudos de audiência aos estudos de receção: métodos e técnicas de investigação 5.1. Desenhos quantitativos, qualitativos e mistos