Demonstração da coerência do programa com os objectivos
A unidade curricular aborda os públicos e as audiências enquanto categorias teóricas, empíricas, profissionais e mercadológicas, considerando a sua transformação em contextos mediáticos tradicionais, digitais e híbridos. São estudadas as audiências de massa, segmentadas, fragmentadas, multiplataforma, participativas, dataficadas e algorítmicas, bem como os públicos ativos, interpretativos, organizacionais, em rede, afetivos e contrapúblicos. Esta abordagem permite compreender os modos de formação, medição, segmentação, interpretação e participação dos públicos, articulando teorias da receção, estudos de audiência, métricas mediáticas e metodologias de análise de públicos.