Mestrado Bolonha em Ciências da Comunicação

Os estudantes deverão ser capazes de: a) conhecer as principais abordagens teóricas da receção, contemplando os públicos e audiências, considerando a sua evolução desde as conceções de audiência de massa até às perspetivas centradas nos públicos ativos, nas comunidades interpretativas, nas audiências fragmentadas, participativas, mediatizadas e plataformizadas; b) desenvolver competências de análise dos processos de formação, captação, mensuração e segmentação das audiências em contextos mediáticos tradicionais, digitais e híbridos; c) desenvolver estudos de receção e de análise de públicos, adequados a diferentes objetos empíricos e contextos profissionais. Estas competências de análise reflectem-se ainda em competências técnicas de compreensão do mercado actual de audiências e da compreensão da problemática sobre as formas e vantagens de segmentar, necessárias nas áreas do jornalismo, dos estudos de media e da comunicação estratégica.