Licenciatura Bolonha em Administração Pública (pós-laboral)

Esta unidade curricular tem como principal objetivo preparar os estudantes com o conhecimento teórico e aptidões práticas necessárias para desenhar, implementar e avaliar estratégias de marketing e comunicação na administração pública. No final da unidade curricular, os estudantes compreenderão a diferença entre marketing público e privado; irão ganhar bases teóricas sobre modelos de comunicação pública, como marketing social, teoria da agenda-setting e de métodos de cocriação com os cidadãos, aprender acerca da evolução da comunicação digital e o papel dos dados e do social media no envolvimento efetivo dos cidadãos. Além disso, os estudantes serão capazes de desenhar campanhas de marketing adaptadas às necessidades únicas da administração pública, com foco na promoção dos bens e serviços públicos, no desenvolvimento de estratégias de comunicação e no uso de métodos de cocriação para envolver ativamente os cidadãos e partes interessadas na criação e entrega de serviços públicos.