Descrição:

O princípio informador da disciplina visa articular a formação científica de base no domínio da comunicação integrada de marketing e da respetiva metodologia, com as exigências de natureza profissional que os alunos enfrentarão em breve. Em termos de aprendizagem pretende-se: Estimular a compreensão das especificidades da Comunicação Integrada em geral e das suas diferentes técnicas em particular. Distinguir a comunicação integrada como opção estratégica na promoção de produtos, serviços e causas sociais a públicos-alvo específicos e a operacionalização da comunicação de produto e causas; Familiarizar o aluno com um conjunto de instrumentos conceptuais de apoio à resolução de problemas, desenvolvimento de projetos e tomada de decisões no âmbito da comunicação de produto e de causas sociais; Dar a conhecer as principais técnicas e atividades de comunicação de produto e de causas sociais, numa vertente de execução através da criação de campanhas de comunicação integrada.