Mestrado Bolonha em Ciências da Comunicação

A disciplina visa transmitir a importância do planeamento, em termos de recursos, tempo e dinheiro, como enquadramento do processo criativo da comunicação. Especificamente, visa-se: • Demonstrar que as funções de marketing e comunicação devem ser planeadas, tal como outras funções organizacionais, a partir de um diagnóstico da situação; • Fazer compreender como se implementa e operacionaliza uma campanha de comunicação. • Sensibilizar para a importância da mensuração de objectivos e do controle de resultados das campanhas de comunicação. Os alunos deverão ser capazes de compreender a importância do disgnóstico dos recursos de uma empresa para a construção de um plano de comunicação e apresentar propostas de comunicação adequadas, eficazes e criativas.