Demonstração da coerência do programa com os objectivos

Os conteúdos programáticos estão agrupados por blocos que correspondem aos objetivos, focando-se primeiro os públicos para conceptualizar e compreender as abordagens existentes e as suas aplicações na actualidade, dotando os alunos de conhecimentos importantes quer na área do jornalismo quer na definição de públicos-alvo e compreensão de consumos mediáticos, importantes no âmbito da comunicação das organizações. Os conteúdos relacionados com audiências foram ainda desenhados para dotar os alunos de capacidades práticas de compreender e analisar os dados de audiência nacionais e internacionais, com casos práticos. A análise da estratégia de segmentação permite compreender as várias formas que reveste e através da aplicação em exemplos concretos pretende-se dotar os alunos de capacidade crítica e analítica. Através do desenvolvimento do trabalho individual, com uma componente prática de análise de receção, poder-se-ão atingir os objetivos de aprendizagem teórico prática.