Demonstração da coerência das metodologias com os objectivos

De acordo com os objectivos propostos, os alunos serão avaliados individualmente em relação ao domínio conceptual e à sua capacidade de análise e resolução de problemas. Propõe-se um trabalho individual, em forma de artigo para que os alunos possam integrar as várias vertentes da matéria na análise de casos concretos, partindo designadamente de perspectivas teóricas aplicadas aos públicos e às audiências e escolhendo um caso prático para analisar à luz das ferramentas empíricas. Pretende-se, por um lado, desenvolver as capacidades de autonomia de pesquisa científica e de conceptualização na área dos públicos e audiências, que será útil para o desenvolvimento do trabalho final de Mestrado e, por outro lado, dotar os alunos de ferramentas práticas de mercado úteis quer no mundo dos media e do jornalismo quer em ambiente organizacional para melhor planear e gerir comunicação, onde o conhecimento dos conceitos de medição de audiências e a sua adequação a cada meio é essencial.