Programa

1. O que é a publicidade 1.1. A publicidade em articulação com as relações públicas e a comunicação de marketing 1.2. Os investimentos em publicidade e o seu papel económico 1.3. A noção de marca institucional e de marca produto/serviço 1.4. O código da publicidade 1.5. Etapas de uma campanha publicitária a. Briefing b. Mensagem c. Públicos d. Plano criativo e. Planeamento de media f. Avaliação