Demonstração da coerência do programa com os objectivos

A publicidade desempenha um papel fundamental na política de comunicação estratégica das organizações e consequentemente na sociedade. Como tal é necessário que os alunos desenvolvam conhecimento quanto à intervenção da publicidade na definição da agenda temática da organização, bem como o seu papel ao nível económico. Concretizar este conhecimento em competências passa por explanar as diferentes vertentes do trabalho publicitário, nomeadamente as várias etapas de uma campanha publicitária. O sentido ético e legal da profissão, bem como as capacidades reflexivas e críticas são abordadas ao longo do programa através de exercícios práticos com que se confrontam os discentes, bem como a análise do Código da Publicidade.