Programa

Gestão de Marcas e Publicidade

Licenciatura Bolonha em Ciências da Comunicação

Programa

1. A Marca 1.1. O Prisma de identidade de marca de J.-N. Kapferer 1.2. Brand Equity Theory e Brand Equity Model (CBBE Model), de Kevin Lane Keller 1.3. O conceito de posicionamento do produto por Ries e Trout 2. O que é a publicidade 2.1. A publicidade em articulação com as relações públicas e a comunicação de marketing 2.2. Os investimentos em publicidade e o seu papel económico 2.3. O código da publicidade 2.4. Etapas de uma campanha publicitária a) Briefing b) Mensagem c) Públicos d) Plano criativo e) Planeamento de media f) Avaliação