Demonstração da coerência do programa com os objectivos

As marcas têm assumido uma preponderância na sociedade, moldando cognições, atitudes e comportamentos. O conhecimento do que é uma marca e o papel das relações públicas, do marketing e da publicidade na sua construção é fundamental para a compreensão do trabalho e do papel dos profissionais de comunicação na sociedade. Sendo dado um particular enfoque na publicidade é necessário que os alunos desenvolvam conhecimentos quanto à sua intervenção na definição da agenda temática da organização, bem como o seu papel ao nível económico. Concretizar este conhecimento em competências passa por explanar as diferentes vertentes do trabalho publicitário, nomeadamente as várias etapas de uma campanha publicitária. O sentido ético e legal da profissão, bem como as capacidades reflexivas e críticas são abordadas ao longo do programa através de exercícios práticos com que se confrontam os discentes, bem como a análise do Código da Publicidade.