Metodologias de ensino e de aprendizagem

O método central da UC é o "gabinete de assessoria simulado": cada grupo de 5 alunos assume, durante o semestre, o papel de gabinete de assessoria mediática de uma organização (cliente real ou brief simulado), monitorizando a cobertura mediática, identificando ângulos noticiáveis, redigindo instrumentos de comunicação e produzindo conteúdos multimédia, com exercícios de pitching avaliados, sempre que possível, por profissionais convidados. O gabinete assenta em três princípios: produção em aula (o portefólio é redigido e validado nas sessões práticas), papéis rotativos (gestor de cliente, redator, produtor multimédia, analista de media e porta-voz, garantindo que todos passam por todas as funções) e acompanhamento presencial (feedback prestado exclusivamente em reuniões de "gabinete" durante as aulas). São usados métodos ativos de aprendizagem, incluindo o uso supervisionado de ferramentas de inteligência artificial e de monitorização de media.