Demonstração da coerência do programa com os objectivos

O programa está organizado em três movimentos: (i) do geral para o específico — dos fundamentos das Relações Públicas e do modelo PESO (pontos 1–3) para a Assessoria Mediática enquanto especialidade das RP (ponto 4); (ii) da relação tradicional para o ecossistema alargado — os media clássicos a par dos novos intermediários informativos, com a correspondente reflexão ética; e (iii) da produção para a prova de valor — a comunicação de crise (ponto 6) e a avaliação com media intelligence (ponto 7) encerram o ciclo completo do trabalho de assessoria. O módulo de IA e integridade informativa (ponto 5) atravessa transversalmente os restantes, posicionando a UC na fronteira da formação nesta área. Com uma abordagem aplicada, os alunos realizam exercícios de monitorização de media, elaboração de notas informativas e press kits, planeamento de conferências de imprensa, pitching, media training, resposta a crises, produção multimédia e avaliação de resultados com métricas contemporâneas.