Demonstração da coerência do programa com os objectivos

A organização dos conteúdos programáticos prevê dotar os alunos de conhecimentos e habilidades sobre negócio, enfatizando as estratégias de marketing e de gestão, assim como as ferramentas para análise do contexto competitivo das organizações. Alicerçados nestes conceitos e instrumentos, prevê-se estimular o pensamento crítico e visão estratégica junto dos discentes de modo a que possam identificar tendências, oportunidades de negócio e de inovação nas áreas do marketing e comunicação. No final da UC cada aluno terá construído um Business Model Canvas referente a uma ideia de negócio.