Demonstração da coerência do programa com os objectivos

O programa contempla um leque abrangente de contributos teóricos e instrumentos empíricos adequados à compreensão da pesquisa de marketing como instrumento para antecipar tendências e resolver problemas. Com a primeira aproximação ao conceito de marketing, os futuros profissionais de comunicação estratégica e jornalismo saberão da relevância do marketing para organizações e consumidores. Com a análise de mercados, aprenderão diferenças de comportamentos e necessidades de diferentes stakeholders. A análise de tendências ajudá-los-á a compreender melhor o passado e o presente de organizações e consumidores, preparando-os para realizar previsões e adaptar-se a oportunidades e ameaças. O estudo da concorrência, da SWOT e das técnicas de pesquisa de marketing dotam futuros jornalistas de literacia em marketing, enquanto preparam especificamente futuros marketeers, publicitários, RP e outros comunicadores para o exercício da sua actividade, respeitando princípios éticos.