Metodologias de ensino e de aprendizagem

Analisar o planeamento da comunicação nas suas dimensões de recursos, tempo e orçamento, enquanto quadro de referência para o processo criativo em comunicação. Especificamente: Demonstrar que as funções de comunicação estratégica devem ser planeadas, à semelhança das restantes funções organizacionais, a partir de um diagnóstico da situação; Evidenciar o contributo do diagnóstico para a definição da estratégia de comunicação, que inclui o mapeamento de públicos, a fixação de objetivos e a afetação de recursos; Levar os estudantes a compreender como se implementa e operacionaliza uma campanha de comunicação; Sensibilizar para a importância da definição de objetivos SMART, tendo em vista a subsequente monitorização e avaliação dos resultados das campanhas de comunicação. Os estudantes deverão ser capazes de compreender a importância do diagnóstico de recursos para a construção de um plano de comunicação e de apresentar propostas de comunicação adequadas, práticas e criativas.