Mestrado Bolonha em Ciências da Comunicação

A disciplina visa transmitir a importância do planeamento, em termos de recursos, tempo e dinheiro, como enquadramento do processo criativo da comunicação. Especificamente, visa-se: 1. Demonstrar que as funções de comunicação estratégica devem ser planeadas, tal como outras funções organizacionais, a partir de um diagnóstico da situação; 2. Evidenciar o contributo do diagnóstico para a definição da estratégia de comunicação que inclui o mapeamento de públicos, a fixação de objetivos e a alocação de recursos; 3. Fazer compreender como se implementa e operacionaliza uma campanha de comunicação; 4. Sensibilizar para a importância fixação de objetivos SMART para subsequentes controlo e avaliação dos resultados das campanhas de comunicação. Os alunos deverão ser capazes de compreender a importância do disgnóstico dos recursos de uma organização para a construção de um plano de comunicação e apresentar propostas de comunicação adequadas, eficazes e criativas.