Mestrado Bolonha em Ciências da Comunicação

Os principais objectivos da disciplina consistem em primeiro lugar na compreensão das problemáticas gerais inerentes à teorização e conceptualização dos públicos e às principais abordagens às audiências na atualidade. Em segundo lugar, no domínio de conceitos operacionais importantes para a análise do mercado mediático, com o conhecimento de critérios de aferição dos públicos e os mecanismos da formação de audiências. Neste sentido, os alunos deverão adquirir competências de: a) Domínio teórico e aplicação dos conceitos de Públicos e Audiêncie suas várias aceções; b) Compreensão da relação entre captação de audiências e investimento publicitário. Estas competências de análise reflectem-se ainda em competências técnicas de compreensão do mercado actual de audiências e da compreensão da problemática sobre as formas e vantagens de segmentar, necessárias nas áreas do jornalismo e da comunicação estratégica.