Programa

1. O que é a publicidade 1.1. Os investimentos em publicidade e o seu papel económico 1.2. A noção de marca institucional e de marca produto/serviço 1.3. O código da publicidade 1.4. Etapas de uma campanha publicitária a. Briefing b. Mensagem c. Públicos d. Plano criativo e. Planeamento de media f. Avaliação