Demonstração da coerência do programa com os objectivos

O programa está dividido em duas partes principais: na primeira é dado ênfase aos conceitos fundamentais das Relações Públicas e respetivos instrumentos; na segunda destacamos as particularidades da Assessoria Mediática enquanto especialidade das Relações Públicas, seus instrumentos e papel na gestão da informação em contextos de crise. Partindo de uma abordagem conceptual geral (RP) pretende-se evidenciar a perspetiva relacional da disciplina, sublinhando as particularidades do público "media" como fundamental para a imagem e reputação das organizações. Evidenciam-se os critérios de noticiabilidade estimulando a compreensão das bases da relevância noticiosa. Finalmente, e com uma abordagem aplicada, explicam-se, exemplificam-se e realizam-se exercícios que exigem a utilização do clipping, a elaboração de notas informativas, press kits, o planeamento de conferências de imprensa, o media training, estratégias de resposta a situações de crise, gestão de informação online, entre outros.