Descrição:

A UC visa fornecer o enquadramento teórico da Comunicação Estratégica (CE), fundamental para a compreensão do processo e desenvolvimento de investigação científica e aplicada na área. Neste sentido, pretende-se: Enquadrar a comunicação estratégica nas principais teorias organizacionais e comunicacionais. Analisar os principais conceitos teóricos associados à CE. Dotar os alunos de conhecimentos teóricos e práticos sobre a Comunicação que se estabelece nas organizações (interna) e entre as organizações e o exterior (externa), para, desta forma, poderem definir estratégias e escolher instrumentos adequados no planeamento da comunicação tendo em conta as características próprias de cada organização (identidade, missão, objetivos, públicos) e o seu planeamento estratégico. Estimular o pensamento crítico e a capacidade de análise sobre práticas comunicacionais organizacionais, identificando a sua coerência com os princípios de CE.