Demonstração da coerência do programa com os objectivos

O programa tem duas partes principais: na primeira abordam-se os conceitos fundamentais da comunicação de marketing e respetivo planeamento; na segunda destacam-se as diferentes técnicas de CIM (as tradicionais: publicidade, promoção de vendas, relações públicas, marketing direto e venda pessoal; e as híbridas: branded content, social media, guerrilha, entre outras). Partindo de uma abordagem conceptual geral pretende-se destacar a importância da comunicação de produto no contexto do marketing, enfatizando a importância da criatividade na criação de campanhas promocionais. Adotando uma abordagem learning by doing e atendendo à articulação teórica com as UC de Pesquisa de Marketing e Marketing, os alunos são desafiados a criar uma campanha de comunicação pública. Assim desenvolvem: o conceito criativo, a análise PEST, caracterizam públicos-alvo e produzem conteúdos usando, pelo menos, três técnicas CIM.