Plano de Estudos em vigor

Comunicação de Marketing e Modelos de Negócio CMMN

Contextos

ECTS

6.0 (para cálculo da média)

Objectivos

Com esta UC, pretende-se que os alunos sejam capazes de: 1. Adquirir noções teóricas e conceptuais sobre estratégias de marketing, modelos e planos de negócio. 2. Identificar necessidades, problemas, tendências e oportunidades de negócio, que requeiram soluções inovadoras de Comunicação de Marketing. 3. Analisar, desenvolver e avaliar modelos de negócio em Comunicação de Marketing, em diferentes ambientes de negócio e plataformas de comunicação. Para a consecução destes objectivos e tendo em conta a natureza teórico-prática da UC, serão utilizados os métodos de ensino expositivo, interrogativo e ativo, englobando discussões em grupo, estudos de caso, projectos práticos e resolução de problemas, com apresentações orais dos alunos em formato “pitch”.

Programa

1. Estratégia de marketing. 2. Modelos de negócio. 3. Plano de negócio. 4. Tendências e oportunidades de negócio em Comunicação de Marketing. 5. Modelos de negócio em Comunicação de Marketing. Estudos de caso.

Método de Avaliação

Avaliação: trabalho individual escrito (50%) com um modelo de negócio inovador em Comunicação de Marketing, recorrendo ao Modelo de Negócio Canvas + apresentação e discussão oral deste trabalho (50%), em época de avaliação normal e/ou de recurso, em data agendada pelos serviços.

Carga Horária

Bibliografia

Principal

• Business model generation: A handbook for visionaries, game changers, and challengers. : Osterwalder, A., & Pigneur, Y. 2025 Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2025). Business model generation: A handbook for visionaries, game changers, and challengers. Wiley.

Secundária

• Harvard Business Review Project Management Handbook: how to launch, lead, and sponsor successful projects.: Nieto-Rodriguez, A. 2021 Nieto-Rodriguez, A. (2021). Harvard Business Review Project Management Handbook: how to launch, lead, and sponsor successful projects. Harvard Business Press.
• Business model innovation strategy: Transformational concepts and tools for entrepreneurial leaders: Amit, R., & Zott, C. 2020 Amit, R., & Zott, C. (2020). Business model innovation strategy: Transformational concepts and tools for entrepreneurial leaders. Hoboken: John Wiley & Sons.
• Understanding Media Business Models in the Digital Age: Connock, A. 2022 Connock, A. (2022). Media Management and Artificial Intelligence: Understanding Media Business Models in the Digital Age. London: Routledge.

Disciplinas de Execução

2026/2027 - 2 Semestre