Plano de Estudos em vigor

Fundamentos de Comunicação Estratégica FCE

Contextos

ECTS

6.0 (para cálculo da média)

Objectivos

A UC tem como objetivo estabelecer uma base teórica para a Comunicação Estratégica (CE) e promover uma compreensão abrangente e a aplicação prática da CE. O programa inclui a demonstração do papel estratégico da comunicação nas sociedades contemporâneas, a aplicação prática de estratégias e técnicas de comunicação, a avaliação de estratégias e técnicas de comunicação observadas em estudos de caso e o desenvolvimento de um portefólio reflexivo que demonstre a aplicação dos princípios da CE.

Programa

1. O papel estratégico da comunicação nas sociedades contemporâneas. 2. Da Comunicação à Comunicação Estratégica: missão, valores, públicos e objetivos. 3. Principais teorias e conceitos utilizados em estudos de comunicação estratégica. 4. Ética e responsabilidade social organizacional. 5. As estratégias de comunicação e a sua operacionalização tática: técnicas de comunicação.

Método de Avaliação

A avaliação inclui a produção de um portefólio reflexivo (70%), composto por uma compilação de evidências de aprendizagem (ensaios, análises críticas) e reflexões sobre o processo, com uma extensão de 3000 palavras (+/-10%). O portefólio será ainda apresentado e discutido oralmente (30%), nas épocas de avaliação (normal e/ou de recurso). A melhoria de nota implica a realização de um ensaio teórico, com a operacionalização dos conceitos de Comunicação Estratégica e de Estratégia de Comunicação abordados em aula. Dimensão: 2000 a 2100 palavras. Atendimento tutorial: 5ª feira, das 17 às 18h. Outros horários a acordar.

Carga Horária

Bibliografia

Principal

• A Comunicação Estratégica na relação com os media.: Sebastião, S. P. 2021 Sebastião, S. P. (2021). A Comunicação Estratégica na relação com os media. ISCSP-ULisboa.
• Confiança e transparência na profissão e nos profissionais de comunicação estratégica.: Sebastião, S. P. 2021 Sebastião, S. P. (2021). Confiança e transparência na profissão e nos profissionais de comunicação estratégica. Estudos em Comunicação, 32(1), 23-50.
• Strategic Communication: defining the field and its contribution to research and practice.: Zerfass, A., Vercic, D., Nothhaft, H. & Werder, K. P. 2018 Zerfass, A., Vercic, D., Nothhaft, H. & Werder, K. P. (2018). Strategic Communication: defining the field and its contribution to research and practice. International Journal of Strategic Communication, 12(4), 487-505. https://doi.org/10.1080/1553118X.2018.1493485
• A Comunicação Estratégica e a Inovação Social Corporativa: sinergias para o bem-comum.: Sebastião, S. P. 2024 Sebastião, S. P. (2024). A Comunicação Estratégica e a Inovação Social Corporativa: sinergias para o bem-comum. Estudos em Comunicação, 39(1), 10-29. https://doi.org/10.25768/1646-4974n39v1a02
• Handbook of Innovations in Strategic Communication: AI, Futurism and Directions.: Bowen, S. A. & Erzikova, E. 2025 Bowen, S. A. & Erzikova, E. (eds), Handbook of Innovations in Strategic Communication. Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781035326488.00019
• Defining Strategic Communication.: Hallahan, K., Holtzhausen, D., Ruler, B. v., Vercic, D., & Sriramesh, K. 2007 Hallahan, K., Holtzhausen, D., Ruler, B. v., Vercic, D., & Sriramesh, K. (2007). Defining Strategic Communication. International Journal of Strategic Communication, 1(1), 3-35. https://doi.org/10.1080/1553118070
• Research Handbook of Strategic Communication: Falkheimer, J. & Heide, M. 2022 Falkheimer, J. & Heide, M. (2022). Research Handbook of Strategic Communication. Elgar.

Secundária

• Perceções sobre a provedoria de informação aos decisores e as funções de comunicação estratégica em Portugal: resultados do European Communication Monitor 2018: Sebastião, S. P., & Spínola, S. C. 2021 Sebastião, S. P., & Spínola, S. C. (2021). Perceções sobre a provedoria de informação aos decisores e as funções de comunicação estratégica em Portugal: resultados do European Communication Monitor 2018. Observatório (OBS*) Journal, 15(1), 26-43.

Disciplinas de Execução

2026/2027 - 1 Semestre