Plano de Estudos

Assessoria Mediática AM

Contextos

ECTS

5.0 (para cálculo da média)

Objectivos

A disciplina articula a formação científica em ciências da comunicação com as exigências de um ecossistema mediático em transformação. Pretende-se que o aluno compreenda a Assessoria Mediática como especialidade das Relações Públicas, focada na relação com jornalistas e novos intermediários informativos, e domine as principais técnicas de comunicação com os media, os critérios de noticiabilidade e a avaliação de resultados com métricas de media intelligence, a par do uso crítico e ético da inteligência artificial. A aprendizagem culmina na produção de um portefólio profissional multimédia, em simulação da prática de um gabinete de assessoria.

Programa

Introdução: o ecossistema mediático contemporâneo As especialidades das Relações Públicas e as funções dos profissionais Instrumentos de Relações Públicas e o modelo PESO Relações Públicas e Media: Assessoria Mediática Inteligência Artificial e integridade informativa na Assessoria Mediática Comunicação de Crise Avaliação das relações com os media e Media Intelligence

Método de Avaliação

Teste individual escrito (50%) — avalia os conhecimentos conceptuais e reflexivos do programa, incluindo a análise crítica de casos discutidos em aula. Trabalho de grupo (50%) — em grupos de 5 alunos, projeto de assessoria mediática para um cliente real ou brief simulado (a definir em cada ano letivo), materializado num portefólio profissional: plano de assessoria, press kit, pitching, produção multimédia (vídeo e infografia), plano de crise e relatório de avaliação com métricas de media intelligence. O portefólio é desenvolvido em aula, entregue de forma faseada com feedback presencial e apresentado publicamente no final do semestre. O pitching perante convidados e o simulacro de crise decorrem em sessões únicas não replicáveis. Mais informação disponível na plataforma Moodle.

Carga Horária

Bibliografia

Principal

• Comunicação Estratégica na Relação com os Media: Sónia Pedro Sebastião 2021 Sebastião, S. P. (2021). Comunicação Estratégica na Relação com os Media. ISCSP.
• A Ética em Relações Públicas: dos códigos aos desafios práticos.: Sónia Pedro Sebastião 2019 Sebastião, S. P. (2019). A Ética em Relações Públicas: dos códigos aos desafios práticos. Em S. P. Sebastião & P. Martins (Eds.), Ética em Comunicação: Reflexões sobre os atributos, os desafios e as práticas (pp. 63-73). ISCSP.
• Exploring Public Relations: Ralph Tench & Liz Yoemans 2017 Tench, R. & Yeomans, L. (2017). Exploring Public Relations (4th ed.). Pearson Education Limited (capítulos 1, 2, 3, 13 e 14)
• A Relação com os Jornalistas e a Importância da Credibilidade e da Honestidade na Assessoria Mediática, em Portugal: Sónia Pedro Sebastião, Marta Saramago, & Sara Lage Range 2016 Sebastião, S. P., Saramago, M., & Range, S. L. (2016). A relação com os jornalistas e a importância da credibilidade e da honestidade na assessoria mediática, em Portugal. Comunicação Pública, 11 (21), 1-14.
• Ongoing Crisis Communication: W. Timothy Coombs 2019 Coombs, W. T. (2019). Ongoing Crisis Communication (5th ed.). Sage

Secundária

• Desafios éticos nas redes sociais online: a produção de conteúdos e a opinião dos profissionais.: Catarina Antunes & Sónia Pedro Sebastião 2020 Antunes, C. & Sebastião, S. P. (2020). Desafios éticos nas redes sociais online: a produção de conteúdos e a opinião dos profissionais. Cuadernos.info, 46, 222-248.
• The Handbook of Crisis Communication: W. Timothy Coombs & Sherry Holladay 2010 Coombs, W. T. & Holladay, S. J. (2010). The Handbook of Crisis Communication. Wiley-Blackwell.

Disciplinas de Execução

2026/2027 - 1 Semestre